sp;   “目前，中国付费电视占闭路电视的5％都不到。”有业内人士指出，其中内容、定位和服务缺一不可，但要真正实现国内付费电视的商业价值，还要视以后国家对数字电视是否可以做广告的政策而定。

    事实上，这也是目前所有数字付费电视受限于只能通过用户收费的根源。该人士认为，要将付费电视与数字电视分开来看，数字电视送盒子更似政府行为，而付费电视则完全由市场决定，这也是推行数字付费电视困难重重的原因。

    尽管如此，仍有投资界人士对此持乐观态度。普罗维登斯股本亚洲有限公司预计，2011年，中国付费电视市场规模将达100亿美元以上，主要产品为数字电视、高清电视、视频点播、DVR和增值服务。

    “很少有创业型企业在最初一两年内，便获得成功。”季卫东说，大多数中国的新兴行业在市场渗透率处于10％至50%之间时，为投资最佳时期。其摩根士丹利报告预计，中国数字电视正迈入投资最佳时机，最佳时机为2008年到2013年。

    重估互联网

    依据同样的市场渗透率判断，摩根士丹利预计，2006年到2013年为中国互联网投资最佳时机；这段时期中，中国网民数量由占中国总人口数量的10％上升至55%.

    2008年上半年，中国互联网用户超过美国，一举成为全球互联网用户最多的国家。截至2008年6月，中国已有3.01亿互联网用户。正因为此，中国互联网公司的商业价值变现也成为关注焦点。

    普罗维登斯股本亚洲有限公司认为，未来几年，中国广告预算将从离线向在线转移，而中国互联网广告开支仍有巨大增长空间，将由2008年约15亿美元增至2011年约26.25亿美元，增长率超过50％，而互联网渗透率和互联网广告市场份额之间的差异将加大。

    “2011年，中国新媒体将集中于手机、宽带和付费电视三大内容分销方式。”Michelle Guthrie说，其时中国宽带用户将达2.35亿，宽带家庭渗透率为56％，市场规模达920亿美元以上，主要产品则为门户网站、社交网络、在线游戏、视频流和网络电视。

    更值得关注的是，目前中国互联网公司利润率远远高于全球同行。“2007年美国互联网公司的平均营业利润率为12％，中国互联网公司则达到了35%.”此外，季卫东指出，中国互联网公司的实际收入也大大高于对外公布的收入。

    以2007年为例，中国无线增值运营商收入为23.1亿美元，在线游戏14亿美元，网络广告9.9亿美元，合计47亿美元；但是，如果按实际购买能力调整后总和为207亿美元；而如果按购买力和行业带动倍数调整后计算，上述合计数字将为1156亿美元，远远高于2007年美国亚马逊、EBay、Google和雅虎总和的461亿美元。

    对此，季卫东向记者解释，“这是因为中国劳动力供应充足，且成本低，如携程的人均经营成本只有美国同行的10％.”

    赢家通吃

    互联网外，另一个被看好的是手机。

    “手机对消费者有着可承受性和易用性。”Michelle Guthrie认为，手机将成为中国接触受众群体的第一方式，预计2011年中国手机用户将达7.07亿，市场渗透率达52％，市场规模达1000亿美元以上，主要产品将包括短信、彩信、手机互联网/电邮、音乐、移动电视和增值服务。

    目前，中国的电视用户、有线电视用户、手机电话用户、报纸发行量和互联网用户皆排名全球第一，显然已成世界媒体大国，随着国内媒体产业和广告收入的高速增长，中国正在向媒体强国发展。

    其中，新媒体的快速发展将是实现此跨越的主要驱动力。这