报告摘要：

    手机听觉媒体的客户群体正在快速增长。九度无线传媒希望能以客观、准确、科学的数据信息来说明手机炫铃媒体的实际效果，为广告客户提供有价值的数据支持， 帮助客户达到利益最大化。为此，九度无线传媒委托CTR进行市场调查以评估媒体效果，寻找媒体特征及传播价值，评估手机听觉媒体的广告投放的实际效果。

    经CTR调研发现：1、手机炫铃媒体的受众规模为传播价值奠定了良好的基础。手机炫铃媒体的认知度已达到51.6％，手机炫铃媒体的受众接触度已达到40.9％。手机炫铃媒体的受众周接触频率已达到15.9％，月接触频率已达到26.1％，已经接近了楼宇视频广告媒体和广播广告等成熟的媒体。2、手机炫铃广告在受众中的高认可度是广告传播效果的有利保证。

    手机炫铃广告媒体的受众接受程度较高。受众对手机炫铃广告的关注程度较高。关注度得分3.47分，高于平均分。手机炫铃广告的集中度较高。集中度得分3.49分，高于平均分。受众对手机炫铃广告的感兴趣程度更高。兴趣度得分3.55分，54％的受众表示手机炫铃广告更诙谐幽默，更能引起受众的兴趣。手机炫铃广告媒体的纯净度较高，媒体的编播环境更优良。3、手机炫铃媒体具有独特的广告受众群体特征。手机炫铃的使用者更为年轻，教育程度更高，个人收入更高，并多拥有稳定的工作，与传统媒体的受众相比，手机炫铃媒体受众的生活消费形态更为积极时尚，显示出超强的消费能力。4、手机炫铃广告高到达广覆盖，迅速提升品牌知名度，数据表明手机炫铃广告对“吗丁啉中国动力助威团”的知晓度、品牌知名度、有较大的提升作用，对产品的购买起到一定的促进作用。

    通过数据发现炫铃广告，发展迅速、用户接受、效果明显、传播有效，在实际的传播中对品牌知名度、影响购买行为能起到较好的推动与促进作用。