报告摘要：

    手机听觉媒体（定义）是指将广告、资讯等信息以音频的方式通过移动通讯网络向目标人群传递的一种新兴媒体。炫铃广告业务是手机听觉媒体的主要媒体形式，为了了解手机听觉媒体人群特征、评估炫铃广告效果，以此助力市场推广和客户服务，炫铃广告运营商――九度无线传媒委托尼尔森市场研究公司进行专项调研。

    尼尔森调研发现：1、手机听觉媒体可作为广告传播的优质平台，用户平均每天接听14.4个人的电话，平均每天接听18.9个电话，ARPU值越高，传播的人数/人次也相应越多，人群特征与其人脉圈有较强的相似性。2、未开通广告炫铃用户对手机听觉媒体存在一定的使用意愿和接纳度。选择“仅免费”、“免费＋奖励”、“免费＋公益”三种方式任意一种开通的人占“尚未开通”和“不知道自己是否开通”带广告炫铃的中国联通用户的44.0%，主动定制率为28.3%；3、手机听觉媒体对广告有较好的传播效果，品牌广告的完整回忆率在20-40%之间。

    尼尔森的研究结果表明：炫铃广告作为手机听觉媒体的主要媒体形式之一，其受众面广、人脉传播、间接传播、强制收听等特征，集合个众媒体与大众媒体的优势，体现了优秀的媒体价值。